Mikor és hogyan használjuk az Üzleti sajtószolgálatot?

Egy korábbi bejegyzésben már szó esett az MTI Üzleti Sajtószolgálatáról, most azt fogjuk megnézni, hogy mikor érdemes sajtóközleményt közzétenni és hogyan érdemes azt beépítenünk egy adott projekt marketingjébe.

Mi az az Üzleti Sajtószolgálat?

Az MTI azaz a Magyar Távirati Iroda úgynevezett OTS (Original Text Service) szolgáltatása kifejezetten vállalkozások számára áll rendelkezésre. A célja az, hogy a vállalkozások sajtóközleményeit eljuttassa a sajtó szereplőihez. A szolgálathoz beküldött közlemény nagyságrendileg 2000 újságíróhoz, illetve kommunikációs szolgáltatóhoz jut el.

A sajtóközlemény egyaránt tartalmazhat szöveget, képeket, illetve videókat is. Valamint feltüntethetjük benne (és ajánlott is) egy kapcsolattartó személy feltüntetése, akihez az esetleges plusz kérdések, illetve interjú felkérések be tudnak futni.

Mikor használjuk a szolgáltatást?

Először is azt kell megértenünk, hogy sajtóközleményt ugyan bármikor adhatunk ki, mégis érdemes ezt a lehetőséget ésszel felhasználnunk. Építsük be például egy adott projektünk marketing kampányába. Ne kezeljük azt külön PR-cikként amit csak úgy adhoc módon beküldünk!

Az egyszerűség kedvéért a webügyvéd.comNem kell erőszakban élned! Kérj segítséget!” családon belüli erőszakot elszenvedett nőket megcélzó kampányába igyekszem beilleszteni az Üzleti Sajtószolgálatot. Adott tehát egy kampány, világos és érthetően kommunikálható céllal. Tartozik hozzá egy landing oldal és egy nagyon figyelemfelkeltőre sikeredett videó is.

Mikor érdemes tehát erről a kampányról kommunikálnunk a szolgálaton keresztül?

Az első sajtóközleményt érdemes a kampány indulásakor kiadnunk. Fontos, hogy a közlemény érthetően tartalmazza a kampány célját és tartalmazza az oldalunkra mutató linkünket, illetve a hozzá tartozó videót is.

Már a sajtóközlemény kiadása előtt beállítsunk egy Google Alerts figyelőt a közleményben található kulcsszavakra. Érdemes ugyan úgy beállítani természetesen az ügyvédi iroda nevére, illetve az ügyvéd nevére is kampánytól függetlenül is, hiszen azonnal értesítést kapunk, ha valahol éppen „szóba” kerülünk.

Szintén foglalkoznunk kell azzal is, hogy a buyer personának megfelelően legyen beállítva egy minimum egy Google Ads keresési és egy remarketing (Google és Facebook) hirdetés is. Ezeket természetesen a sajtóközlemény kiadásától függetlenül meg kell tennünk, hiszen így lesz a lehető legeredményesebb a kampányunk. Ha nem értünk a hirdetés kezeléshez kérjünk fel ennek a beállítására hirdetés specialistát.

Amennyiben ezekkel megvagyunk már mehet is a sajtóközlemény az Üzleti Sajtószolgálatnak!

Miért fontos a fizetett hirdetés és a remarketing?

Általánosságban el lehet mondani, hogy az úgynevezett organikus találatok nem feltétlenül a mi weboldalunkra fognak mutatni egy-egy témában. A sajtóközleményt lehozó oldalak ugyan jó esetben be fogják linkelni a bejegyzésükbe a mi oldalunkat, de ez sok esetben nem fog megvalósulni.

Ebben az esetben, aki érdeklődik a cikkben említett szolgáltatással kapcsolatban, az rá fog keresni a Google-ben. Márpedig ő úgy fog minket a leghamarabb megtalálni, ha van keresési hirdetésünk! A remarketing szerepe pedig azért fontos mert mára már akár 7-8 érintés (megjelenés) is kell ahhoz, hogy egy terméket vagy szolgáltatást igénybe vegyen valaki.

Éppen ezért ha már az oldalunkon járt de még nem jelentkezett (a szolgáltatásra, vagy a rendezvényre) akkor pontosan a remarketinggel tudjuk visszacsábítani az oldalunkra, hogy igénybe vegye a szolgáltatásunkat. A helyesen beállított remarketink növeli a konverziós arányt és a megtérülést, illetve ha pontosan célzunk, akkor csökkenthetjük a kattintási költségeket és növekszik a hirdetés relevanciája.

Érdemes remarketingnél jelezni, hogy tudjuk, hogy az illető látta az ajánlatunkat, de ha még bizonytalan, bedobhatunk neki egy plusz ajánlatot (kedvezmény, ajándék szolgáltatás, hűségprogram, early bird ajánlat stb). Maga remarketing még egy esetben elő fog jönni, mégpedig a lezáró sajtóközleménynél!

Legyen lezáró sajtóközlemény!

Ha egy kampánynak van vége (pl.: jelentkezési határidő) vagy valamilyen időszakhoz kötötten jelenítjük meg. Mint ahogy a „Nem kell erőszakban élned! Kérj segítséget!” kampánya is nőnapra lett időzítve. Ebben az esetben fontos, hogy adjunk ki a kampány lezárása után is sajtóközleményt.

Ebben a közleményben megemlíthetjük, hogy hányan vették igénybe a szolgáltatást, jöttek el egy rendezvényre, hány kiállító vett rajta részt stb. Fontos, hogy a sajtóközlemény után még fusson a hirdetési és a remarketing kampány, a landing oldalon pedig a jelentkezési form-ot cseréljük ki egy hírlevél feliratkozásira.

Így az érdeklődőt tudjuk akár feliratkozóvá is konvertálni, tudunk neki helyettesítő terméket ajánlani vagy a következő kampány indulásakor tudunk neki jelezni, hogy a szolgáltatás, ami után érdeklődött hamarosan újra elérhető lesz. Rendezvény esetén pl.: early bird jegyet is tudunk így értékesíteni neki.

Hogyan küldjük be a sajtóközleményt?

Először is szerződést kell kötnünk a szolgáltatóval, ami az Üzleti Sajtószolgálat esetén a Duna Médiaszolgáltató Nonprofit Zrt. Az ehhez szükséges szerződést e-mailben kapjuk meg és e-mailben is tudjuk visszaküldeni. Ezek után tudjuk beküldeni az MTI-nek a sajtóközleményt.

A formai követelményekről egy egész részletes leírást találunk a weboldalon, de a tapasztalatom az, hogy e-mailben perceken belül reagálnak a felmerült kérdésekre.

Mennyibe kerül egy sajtóközlemény?

Az MTI tájékoztatása szerint az Üzleti Üzletisajtószolgálat díjai megegyeznek a weboldalukon található összegekkel. Egy 600 leütéses közlemény kép nélküli megjelenítése 11.000.- Ft, ugyan ez egy darab képpel 17.000.- Ft.

Nagyjából szerintem 1000-1500 leütéssel érdemes minimum számolni, 1000 leütés 16.000.- és 22.000.- Ft között mozog attól függően, hogy képpel vagy kép nélkül szeretnénk megjeleníteni. Az 1500 leütés sem egy vészes összeg, hiszen az is csak 24.000.- illetve 30.000.- Ft-ba kerül.

Egyedül a videó megjelenítése elgondolkodtató a számomra, ez 30.000.- Ft-ba kerül, de amennyiben tartozik a kampányhoz videós anyag akkor mindenképpen érdemes igénybe venni ezt a szolgáltatást is.

Fontos megjegyezni azonban, hogy a fenti árak nettó árak, erre még rájön a 27%-os ÁFA!

Mi a konklúzió?

Jól látszódik tehát, hogy egy cég marketingje egy nagyon sokféle szolgáltatásból álló komplex halmaz. Egy ilyen jellegű folyamat felépítése olyan szaktudást igényel, ami sok kezdő (sőt már évek óta működő) vállalkozónál sincs meg. Egyrészt azért, mert nem ez a fő profiljuk másrészt azért, mert nem tudnak ezekkel kapcsolatban naprakészek lenni a meglévő feladatok mellett.

Ezzel nincs is semmi probléma, nem kell nekünk vállalkozóknak mindenhez is értenünk! Kérjünk fel egy ilyen komplex marketing rendszer összerakására egy szakértőt. Ilyen például Rest Antónia, akinek a fő területe az online marketing stratégiai tanácsadás.

Oszd meg ezt a bejegyzést!

Megosztás itt: facebook
Megosztás itt: linkedin
Megosztás itt: twitter
Megosztás itt: pinterest

Levélben érkező égi manna!

Eszközök, tippek, trükkök és esettanulmányok kezdő vállalkozóknak

0% spam, 100% érték

További bejegyzések:

Szeretnéd megvalósítani az Álmodat?

A kezdő vállalkozók ugyanazokkal a problémákkal küzdenek, mint Te!

small_c_popup.png

Levélben érkező égi manna!

Tippek, trükkök és esettanulmányok kezdő vállalkozóknak

0% spam, 100% érték